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"We are all born with unique qualities and ways of seeing the world. It’s in our diversity that true beauty lies" L. Buscaglia
GENERAZIONE Z
La Generazione Z, nata tra la fine degli anni ’90 e l’inizio degli anni 2010, è spesso ritratta come profondamente diversa dalle generazioni precedenti. Ma quali sono i tratti distintivi che la rendono unica e quali sono i miti da sfatare?
SOSTENIBILITÀ E AMBIENTALISMO
Contrariamente alla narrativa comune, la Gen Z non è significativamente più attiva degli altri in termini di sostenibilità ambientale. Sebbene siano consapevoli dei problemi come il cambiamento climatico, il loro impegno pratico, come la riduzione della propria impronta ecologica, è meno marcato rispetto ad altre fasce di età.
CONSUMISMO E ETICA
Un’interessante contraddizione emerge nel comportamento di consumo della Gen Z. Nonostante la loro attenzione per l’etica aziendale e la sostenibilità, sono anche i principali consumatori di fast fashion, noto per il suo impatto ambientale negativo.
VALORI E INCLUSIVITÀ
La Generazione Z si distingue per un approccio più globale, aperto e inclusivo. Sono più propensi ad accettare e sostenere i diritti LGBT+ e hanno una visione più ampia della sessualità e del genere. La pandemia ha lasciato un segno su questa generazione, aumentando la riflessione, ma anche la sfiducia e il senso di isolamento.
MEDIA E TECNOLOGIA
I membri della Gen Z sono veri nativi digitali, cresciuti immersi nella tecnologia digitale, nell’era di internet e dei social media. Il loro rapporto con i media è caratterizzato da un distacco dall’informazione tradizionale, preferendo piuttosto le “soft news” e valutando l’autenticità e l’intrattenimento dei contenuti sui social media più dell’accuratezza professionale.
LAVORO E EQUILIBRIO VITA-LAVORO
La Gen Z non pone il lavoro al centro della propria vita. Valorizzano la flessibilità, l’autonomia e l’equilibrio tra lavoro e vita privata, cercando posizioni che offrano orari flessibili e opportunità di lavoro remoto.
In conclusione, la Generazione Z è un mosaico complesso di ideali, aspettative e realtà. Per le aziende e i professionisti, comprendere questa generazione significa riconoscere la loro unicità, senza cadere nel tranello dei luoghi comuni.
JACOPO
È un giovane uomo di 26 anni, figlio di immigrati asiatici, che si è distinto nel settore della cyber security. Con un percorso professionale eccezionale e una forte etica del lavoro, incarna il dinamismo e l’innovazione della sua generazione.
PASSIONE PER LA CURA PERSONALE
Una caratteristica distintiva di Jacopo è la sua dedizione alla cura personale. Che si tratti della sua routine di skincare, dei prodotti per la cura dei capelli o del fitness, Jacopo mostra un impegno costante verso il benessere e l’estetica personale. Questo approccio riflette un trend in crescita nella Generazione Z, dove la cura di sé diventa un’espressione di identità personale.
STILE DI VITA E VALORI
Come molti della sua generazione, Jacopo è immerso nel digitale e ha una forte coscienza sociale ed è attento alle questioni di inclusività e diversità.
Per lui sono importanti anche la sostenibilità e la qualità dei prodotti che sceglie. La sua scelta di prodotti cosmetici è guidata non solo dall’efficacia, ma anche dall’impatto etico e sociale.
RAPPRESENTANTE DELLA GENERAZIONE Z
Jacopo non è solo un individuo; è il riflesso di una generazione. Una generazione che abbraccia il cambiamento, valuta la diversità e aspira a un futuro più sostenibile e inclusivo. È consapevole, informato e sempre alla ricerca di modi per migliorare se stesso e il mondo attorno a lui.
Jacopo, con la sua storia ed i suoi valori, è stato una bussola nella creazione della capsule collection Hungry for Beauty.
Hungry for Beauty
Non solo una capsule collection cosmetica, è un’espressione delle aspirazioni e dello spirito della Generazione Z!
Un kit per la beauty routine che cattura l’essenza della Generazione Z e risponde alle loro esigenze uniche, proprio come quelle di Jacopo, la nostra fonte di ispirazione.
INNOVAZIONE E PERSONALIZZAZIONE
Attraverso un’analisi approfondita condotta con l’aiuto dell’intelligenza artificiale, abbiamo esplorato le tendenze e le preferenze della Generazione Z. Questo ci ha permesso di sviluppare prodotti che rispondono perfettamente alle loro esigenze specifiche, sia in termini di stile di vita che di valori.
ASPIRAZIONI DELLA GENERAZIONE Z
La Generazione Z desidera una bellezza che vada oltre la cura personale tradizionale. Vogliono esprimere liberamente la loro individualità, indipendentemente dal genere. Con ‘Hungry for Beauty’, offriamo prodotti che abbracciano questa visione inclusiva e gender free.
SOSTENIBILITÀ E QUALITÀ
La nostra collezione rispecchia anche l’attenzione della Generazione Z verso la sostenibilità e la qualità. Abbiamo selezionato ingredienti e processi di produzione che rispettano l’ambiente e la diversità culturale, senza comprometterne l’efficacia.
UNA CAPSULE COLLECTION COMPLETA
Con un prodotto per ciascuna categoria cosmetica (Haircare, Skincare, Make-up e Bath & Shower), ‘Hungry for Beauty’ è stata progettata per adattarsi a uno stile di vita dinamico e consapevole, proprio come quello di Jacopo.
‘Hungry for Beauty’ non è solo una capsule collection cosmetica; rappresenta la Generazione Z, una generazione che abbraccia il cambiamento, valuta la diversità e aspira a un futuro più sostenibile e inclusivo. Con Jacopo come nostra musa, siamo orgogliosi di offrire una capsule collection che risponde alle esigenze e ai desideri di una generazione intera:
Shine On! – Beard Wash
Una soffice mousse per detergere la barba. Dona idratazione sia alla pelle sia alla barba, che risulta anche più morbida e lucente.Kiss Me – Lips Stain
Un lips stain dall’effetto tattoo: assenza di materia per labbra di un naturale color rosa caldo e contorni ben definiti. Ma è anche trattamento labbra ad intenso effetto idratante e lip plumping.Pump It – Hair Serum
Un siero leave-on pre-asciugatura per donare volume ai capelli e, contemporaneamente, proteggerli dall’inquinamento.The Glowy Me – Face Serum
Un siero viso sprayabile (o utilizzabile con un contagocce) dotato di SPF 15. Illumina il viso e riequilibra il microbiota cutaneo, per una pella super-glow.
ALLEGATI
